Summertime and the fashion is sexy |
|
datum plaatsing |
zomer 2007 |
medium |
Yours zomer 2007 |
auteur |
Jesse Budding |
De ware fashionistas onder ons kunnen deze zomer weer hun hart ophalen. Een vleugje sexy is dit seizoen het toverwoord. Over spanning en suggestie, maar vooral geen sensatie. Een tijdje terug vonden de nominaties plaats voor de Coiffure Award 2007, een prestigieuze Nederlandse kappersprijs. Bij een van de modellen ging het oog niet zozeer naar haar kapsel, maar eerder naar haar kledij. Of liever gezegd: het gebrek daaraan. Ook Gisèle Bündchen op de achterflap van de vorige Yours had, afgezien van haar bril natuurlijk, maar weinig om het lijf. Een zangeres die niet minstens over een cup C beschikt, lijkt het Eurovisie songfestival al bij voorbaat op haar buik te kunnen schrijven. “Tegenwoordig worden jongeren via alle media geconfronteerd met seks en porno”, schreef Annette Heffels in Libelle nummer 15 van dit jaar. “Als je je maar uitdagend en sexy gedraagt, ligt de hele wereld aan je voeten, is de boodschap die kennelijk door veel jonge meisjes en jonge vrouwen wordt opgepikt.” “Je wordt tegenwoordig steeds meer geconfronteerd met sensualiteit en naaktheid.”, meent Moniek Tersmette, strategisch directeur bij reclamebureau TBWA/NEBOKO. “Het zit kennelijk in de maatschappij. Reclame staat daar in een voortdurende wisselwerking mee.” Wat niet wegneemt dat zij ook dubbele dingen constateert: “In autoadvertenties zie je amper vrouwelijk schoon opduiken. Maar op de AutoRAI zie je allemaal mooie vrouwen rond die bolides huppelen.” Een ontwikkeling die zich bijna een eeuw geleden inzet. In een advertentie uit 1915 laat een vrouw een New Yorkse verkeersagent haar enkels zien als ze haar rok een paar centimeter optrekt. Koptekst: file in de straat. Product: niet relevant. Het was een tijd waarin op seks nog een enorm taboe lag. De geest van Victoria waarde nog rond, om het zomaar eens te zeggen. Maar vanaf dat punt werkten adverteerders hun weg ‘naar boven’, aldus journalist Eric Clark in zijn boek ‘The want makers’. Het gebruik van seks als advertentiezet werd explicieter en normaler in de jaren zeventig van de vorige eeuw. Steeds meer tipjes gingen van de sluier. Ironisch genoeg net in het tijdperk dat de feministes van de daken schreeuwden dat ze toch echt iets meer waren dan een lustobject. Maar seks is wel degelijk iets anders dan seksistisch, benadrukt Clark. “In seksistische advertenties wordt de vrouw neergezet als een minderwaardig wezen, niet noodzakelijkerwijs als een lustobject. Een klassieke seksistische advertentie is een Canadese commercial voor Sucrets keeltabletten. Het toont een man die zijn vrouw midden in de nacht wakker maakt klagend over zijn zere keel. Vrouwlief staat op om hem wat Sucrets te brengen.” Dit soort reclame is ons in Nederland altijd bespaard gebleven. Maar wie een advertentie voor kleding, haar of brillen uit de jaren vijftig vergelijkt met die van nu, zal gemakkelijk de tien verschillen vinden. Het is allemaal minder statisch, braaf en vooral serieus, het ziet er veel dynamischer en vaak sexy uit. De spruitjesgeur voorbij. En toch. De jeugd wordt weer conservatiever, aldus de Haagsche Courant. Ze stemmen meer VVD en er is steeds minder topless te bekennen op het strand. Deze regels werden weliswaar opgetekend in 1984, dat wel. Maar feit is dat de term textielstrand nu meer dan eind vorige eeuw weer van toepassing is. Om de gewone man van good old Henk Spaan en Harry Vermegen aan te halen: er moet wat te raden overblijven. Al was het alleen maar omdat je anno 2007 het risico loopt dat religieuze mensen zich gaan verzetten tegen billboards van dames in bikini. Want ook zij zijn potentiële klanten. De tijden dat Love Jeans adverteerde met modellen die niets anders aan hadden dan hun spijkerbroek, lijken definitief vervlogen. Hoe komt dat nu precies? “Het is the swing of the pendulum”, meent kleur- en stylingadviseur Marieke Blok. “Elke actie leidt tot een natuurlijke reactie. Als seks in overvloed aanwezig is, verflauwt de interesse ervoor. Nu zie je dan ook dat de nadruk erop aan het afnemen is.” Daarnaast wijst nog op een ander aspect: “Als je een cadeautje krijgt, word je veel nieuwsgieriger als het mooi verpakt is. Zonder verpakking valt de spanning weg. Voor mannen geldt dat net zo goed: die net iets te ver open geknoopte blouse vinden wij vrouwen al gauw over the top.” Inderdaad lijkt tè veel bloot in Nederland vaak als ordinair en provocerend te gelden. Ook het groeiend aantal allochtonen speelt daarbij zonder meer een rol. Maar wat daarbij nu precies te veel is, valt moeilijk te zeggen. De witte zomerbroeken laten in veel gevallen weinig aan de verbeelding over. Maar een rugdecolleté tot aan de derrière: nee, daar zijn we hier echt nog niet aan toe. Slechts iemand als Sylvia Millecam durfde zich in het recente verleden in dit soort verschijningen te ‘hullen’. Tegenwoordig maakt juist de suggestie het juist over het algemeen weer zo spannend. Een topmodel weet verwachtingen te schappen en bouwt daarmee een sensuele spanning op. Kijk naar stijliconen als Kate Moss, Jennifer Lopez, Blondie en Beyoncé. Maar ook aan een Johnny Depp of George Clooney. Spanning opbouwen: ook een couturier als Mart Visser is daar meester in. Kleding die beschaafd èn sexy is. Haute couture op het scherpst van de snede dus. Een split hier, een blote uitsnijding daar of een T-shirt met een lage V-hals: okee. Maar ook niet veel meer dan dat. Geen wonder dat luchtige vrouwelijke rokken en vooral jurken deze zomer het straatbeeld sieren. In alle kleuren van de regenboog, van sportief tot sexy. En tsja, hoe dan ook: daar horen nu eenmaal vlot tikkende hakjes onder. Ook voor de heren geldt: er zijn geen modekleuren meer. Met dien verstande dat het allemaal iets ingetogener is gemaakt dan een paar jaar geleden. Wel zijn de stoffen mooier en de details verfijnder, de afwerking van de naad bijvoorbeeld. Volgens het magazine Brillant komt de disco-stijl van de jaren tachtig zelfs weer helemaal terug. “Felle, harde kleuren in de meest onmogelijke combinaties gecombineerde met goud en zilver, lakleer, minirokjes, leggings, glitters en natuurlijk lekker veel accesoires.” Ook raadt het blad aan van hartelust te mixen. “En wees daarbij vooral niet te voorzichtig. Rood, groen, geel en blauw. En dan het liefst allemaal tegelijk in één outfit.” “Waar het om gaat is mensen verleiden om iets van ze gedaan te krijgen”, aldus Tersmette. Al was het maar om op te vallen of aardig en aantrekkelijk gevonden te worden. “Dat is zo oud als de weg naar Rome. Wel lijkt de maatschappij daar vrijpostiger in geworden.” Maar tegelijkertijd verzucht ze: “Wat versta je onder seks? Een tijdje geleden voerden wij een campagne voor Shell, waarin de motorolie als ware het een ketting om de nek van (een naakte) Naomi Campbell lag. Daarmee presenteer je Shell als speciaal, kostbaar en mooi. Aan de andere kant zie je een tegengestelde ontwikkeling. De bikinibroeken worden weer groter, de hipsters en boxsters zijn niet aan te slepen. Maar je beha mag je dan opeens weer wel van onder je blouse uit laten zien.” Kijk anno 2007 bijvoorbeeld ook eens naar de lingerie van Marlies Dekkers, zoals die op 23 maart nog in het Algemeen Dagblad prijkte. Deze Zakenvrouw van het Jaar stak het oerdegelijke Delfts blauwe tegeltje in een nieuw jasje. Nou ja, jasje, eerder een bh, balconette of bustier: een compleet nieuwe collectie in blauwe tinten en Oud-Hollandse prints. „Het leek mij leuk om een Nederlands thema te verwerken in mijn lingerie en ik vond het porselein met de Delfts blauwe en witte afdrukken altijd al erg mooi,’’ legde Dekkers uit aan verslaggeefster Heleen Boex. „Ik hou ervan om in mijn ontwerpen klassiek en modern te combineren.’’ Dat een oubollig thema als keramiek ook prikkelend en sexy kan zijn, bewijst zij met haar nieuwe lijn. Is het keurmerk ’stout’ ook van toepassing op de lingerie? „Je kunt het zo stout maken als je zelf wil.’’ Sex does not sell, benadrukt psychologie/seksuologe Blanca van den Brand gedecideerd. “Seks is de daad zelf. Ooit gezien in een advertentie? Nee, het gaat om sexiness, beauty dus. En beauty is a thing in the eye of the beholder.” Maar de commercie gaat natuurlijk op zoek naar een grootste gemeenschappelijke deler? “Ja okee, jong, symmetrisch, een gladde huid, een flonkerend gebit, glanzend haar.” Dat is dan ook volgens haar de reden dat er, nu het technisch allemaal mogelijk is, tegenwoordig meer gesleuteld wordt aan het lichaam dan vroeger. We zien nu eenmaal liever een jeugdige Adonis dan een klokkenluider van de Notre Dame. Sterker nog: we zullen hem niet alleen als aantrekkelijker, maar ook als sympathieker en intelligenter beoordelen. Als Van den Brand, zelf gekleed in een diep uitgesneden jurkje, een voorkeur moet uitspreken voor haar favoriete reclame, noemt ze dan ook zonder aarzelen The Body Shop. “Die met die oversized barbies. Met als onderschrift: ‘There are three billion women who don’t look like supermodels and only 8 who do’. Wel grappig. Merken als Dove en The Body Shop benadrukken de natuurlijke schoonheid.” En laten ook nog wat over aan de fantasie. Hoeveel sex appeal zit er in een bril? Wat te raden overlaten. Des te meer lijkt dit motto op te gaan voor de bril. Niks open en bloot van de zomer. De brildrager zoekt de verleiding juist in bedekken en verhullen. Niet dat de bescherming van de kijkers nu nog steeds het belangrijkst is, het gaat inmiddels natuurlijk veel meer om gezien worden. Zeg nou zelf: een meisje dat in een stralend wit zomerjurkje op zwarte laarzen elegant door de stad beent, maarre… wat zou er nog achter die donker gekleurde glazen schuilgaan? Dat mysterie maakt het alleen maar spannender. Juist dit raffinement verhoogt het appeal van de drager. Zei ooit niet Bart de Graaff dat zijn reflecterende zonnebril hem het gevoel gaf dat hij iemand was? Zo’n bril kan een bepaald accent toevoegen of een look verstevigen. Neem nu zo’n vierkant damesmodel van Gucci, helemaal retro. Je waant je zo ongeveer terug in de schoolbanken. Maar wel in de repetitieweken dan natuurlijk. Ook Chanel komt met zo’n gedistingeerd montuur uit, inclusief de zware poten natuurlijk. Burberry presenteert eveneens een vierkant model, maar dan voor de heren. En o ja, Oakley maakt een rentree met twee nieuwe sportzonnebrillen: waterafstotend en schokbestendig. Dat worden weer heel veel records deze zomer! Allerminst geraffineerd lijkt wel een goudkleurige bril van D & G, waarvan de poten bijna geheel uit de merknaam bestaan. Ter geruststelling: er zijn ook bescheidener modellen in de verkoop. Wat Ray-Ban betreft: pilotenmodellen zijn nog steeds helemaal goed. Zowel voor hem als voor haar. Op het strand maakt zo’n coole zonnebril het natuurlijk helemaal af. Bijkomend voordeel: geen zandkorrels tussen je lenzen. In landen als Italië of Zuid-Frankrijk is de zonnebril zelfs een vast kledingaccessoire geworden. Staat hij niet op de neus, dan ligt hij wel nonchalant in het haar. Een soort moderne talisman die zelfvertrouwen en geluk moet brengen. [ < terug ] Dit artikel is auteursrechtelijk beschermd. Indien dit artikel interessant is voor uw website, bieden wij u de mogelijkheid het te gebruiken. Neem hiervoor contact op met Nostraverus.
|
|